在公司前厅打卡时，张萌眨巴着大眼睛问我：“沈默，你牙痛吗？”
　　“对、对啊？”我含糊地答道，勉强笑了一下。
　　整个上午我都趴在桌上苦思冥想，桌上摆着三四盒“比翼鸟”安全套。盒子上的画面，是两只雌雄蝴蝶立在花床上，它们那是在交配呢！
　　这是我的客户新研发生产的产品。
　　市面上的安全套有条纹的，有横纹的，有凸点的，当然，还有夜光的！各种味道的，有草莓味的，芒果味的，柠檬味的等各种口味的！各打各的牌，这叫品牌营销，而比翼鸟主打的是持久力！
　　很显然，持久力就是这款产品的策略。广告创作思路，通常都是首先确定策略，然后由策略发展出概念，再由概念发展为表现形式。打个通俗的比喻，广告创意就像介绍朋友！
　　比如我要向大家介绍一个女性朋友，那我要怎么介绍好呢？我应该怎么介绍才能勾起你的兴趣呢？
　　首先我要了解你喜欢什么样的女孩，一个女孩，她有可能是漂亮的，有可能是善良的，有可能是性感的，还有可能是很有气质的。如果你喜欢的是善良的女孩，那我在介绍她的时候会着重介绍她的善良！如果你喜欢的是漂亮的女孩，我肯定会着重介绍她的漂亮！如果你喜欢性感女孩，那我肯定要着重介绍她的性感！
　　其次我要确定向大家介绍这个女孩的什么特质，也就是我要介绍什么，这就是策略！策略就是我要表达什么！
　　那概念是什么呢？概念就是怎么表达，或者指表达方式！
　　比如我的策略是计划向大家介绍这个女孩的漂亮，那我的概念，很可能就是……闭月羞花的美貌！

　　有了概念，还要通过合适的手法展现出来。这就是广告的表现形式！
　　闭月羞花的美貌，我该怎么表现呢？女孩一走进花园，所有的花朵见了女孩的美貌，都羞愧地凋谢了。女孩一走到月光，月亮见了她的美貌也羞愧地躲到云层里去了。这就是表现。
　　其实广告创意解决的问题，只有两个，其一要表达什么，其二怎么表达。第一个方面需要敏锐的市场触觉，要知道消费者青睐什么，这就需要去做市场调查了。第二个需要广告技巧，怎么表达确实是一种技巧！
　　比如这个比翼鸟安全套，我准备表达它的持久力。因为这些产品已经很鲜明地主打持久力的牌子。现在的问题是，我该怎么向消费者传达用了比翼鸟就可以酣战到天亮呢呢？这才是创意的难点！
　　不能胡编乱造，那消费者看了肯定说这个广告在胡说八道，也不能矫揉造作，否则会引起消费者的反感！最佳的效果是，当消费者看到广告的创意表现时，一眼就会被打动！
　　虽然有人说广告创意人员是唯一一类可以穿着牛仔裤上班，却可以拿着跟医生、律师或者银行职员同等薪水的一类人。但广告创意人才并非艺术家，他们不能凭空捏造，他们所有工作的唯一目的就是销售产品。
　　主角是产品，创意人员的工作核心是销售产品！至少，他们并非严格意义上的艺术家！
　　只有打动了消费者，才会激起他们的购买欲望。也只有购买欲望，才会产生购买行为。有了购买行为，客户那里才会产生销售数据。
　　这两天我想了很多，始终没找到合适的表达方式。也许我该去做一份市场调查。安全套的基本作用是避孕，这是众所周知的事情，无需再去表现。而且世界上那些知名品牌的安全套在广告创意表现中，已经把安全这一点做到了极致。我再从这方面去表达，就很难再想出更有创意的表现了。
　　但在持久力这一主题还有很多可以挖掘的潜能。没有任何一个正常男人，不希望自己在女人面前雄风不倒！
　　世界上排名前五的安全套广告看起来都很时尚，很都市，很现代。我能不能做点有特色的工作呢？我有一个初步想法，我能不能用很中国风的特色来完成我的创意表现？

　　我之所以产生这种思路，可能是基于两点原因，其一，这个安全套的名字叫比翼鸟，这让我一看就联想到了古典文化。其二，目前销售最好的安全套品牌大都是国外的，国内的安全套品牌知名度似乎不高。
　　而这款本土研发的安全套，我为什么不用很国风的特色去表现呢？
　　我脑子里有几个模糊的画面，我还需要找到一个点，这个点一定能将我脑子的那些画面统一在一个主题之下，而这个主题显然就是“持久力”！
　　一上午时间，我就是在这种神游物外的状态下过去了。据说医生对于广告人猝死的死亡分析是，强烈的情绪刺激所致！

　　公司在餐厅用了工作餐后，我来到公司的茶水间，冲了一杯咖啡，我需要一杯浓咖啡来刺激一下我迟钝的脑神经！
　　公司的茶水间不算小，像一个西式风格的精致咖啡厅，里头摆着二三十张小圆桌，最好的位置是沿着那一面落地玻璃窗设置的一排桌椅，坐在那里品一杯香浓咖啡，视野极为开阔。
　　虽然思宇是一家本土广告公司，但无论在规模还是在组织结构上都是以国外4A广告公司为模板设置的。
　　此刻是午后，我就坐在过道尽头靠落地玻璃窗前的一张桌子后面，喝着一杯从吧台上那台全自动现磨咖啡机接的雀巢咖啡，鸟瞰着海都城的全景……是的，几乎是全景！
　　这里是十二楼，虽然不是很高，但这栋大厦的位置极佳，海都市最繁华的一幕轻而易举地收入眼底！
　　我摸出一支软金龙点上，蓦然抬头间，一个袅袅娜娜的身影从对面走过来。
　　我定睛一看，却是周映雪。
　　她今天穿一件款式简洁的深紫色衬衫，下着一条米色正装裤。秀发及肩，面带微笑，手里拿着一只一次性塑料杯。整个人显得干练而不失优雅，自信又不乏内敛。
　　我佯装低头喝咖啡，装作没看见她，谁知她径直朝我走了过来，在我的桌边站定。

　　我能闻到空气里突然多出来的一阵淡淡的香奈儿香水味……
　　我缓缓抬头，装作很意外地看着她道：“是你呀，周小姐……”
　　“我可以坐下吗？”她笑着问我。
　　“当然，当然。”我半起身，伸手示意，“请坐！”
　　她大方地在我对面落座，一股女人柔美的气息铺面而来。

　　“没想到你也喜欢喝咖啡？”我看着她讪讪笑道。
　　“对呀！”她对我微微一笑道，“我喝咖啡的历史还很悠久了！”
　　说着她无意识地甩了一下秀发。
　　我产生了一种错觉，她甩头发这个动作在我眼里速度是无限放慢的，就像电影里的慢镜头。在我的幻觉里，她那头黑亮的秀发划了个优美的弧线，从我的面颊上温柔地横扫而过。
　　我情不自禁地闭上双眼，感受秀发拂过我面颊时那种痒痒地柔软的美妙触觉，用力呼吸着她的发香……
　　“你在想什么？沈默！”
　　周映雪在对面看着我，疑惑地眨眨眼睛。我猛然间睁开眼睛，有些茫然地看着她……
　　该死的！我竟然做起白日梦来了！要说这周映雪，真是我平生见过的为数不多的极品美女！